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《热搜宝典》了解一下?

作者:admin
来源:https://www.xiaoweima.com
日期:2019-11-24 22:00
如懿传

如懿传《热搜宝典》了解一下?:《延禧攻略》中大热的主演之一吴谨言被《中国电影报道》的微博“挂”出耍大牌之后,就有“中国电影报道控诉吴谨言团队”“欢娱影视道歉”“吴谨言道歉”“央视网评吴谨言”“中国电影报道接受道歉”等多个热搜出现大热网剧《延禧攻略》后期更是做到了几乎所有的关键转折剧情都能登上热搜的神奇表现,“尔晴就这么死了”“傅恒死了”“傅恒璎珞告别”“皇后断发”“皇上搓璎珞的脸”“皇上让璎珞为皇后殉葬”“璎珞怀孕”“太后不杀袁春望”等都是热搜榜上的常客5、其他类:搞笑模仿、演技、恰当的衍生话题、有趣的花絮等热搜词能够有效的为内容热度助力随着观众审美能力不断提升,“周迅演技”“朱一龙演技”“杨洋眼神杀”“杨洋原声好评”等关于主演演技的相关评价频繁出现在热搜上,对于演员而言构成了一定的压力还有些不理智的网友将对角色的感情代入到演员身上,直接导致出现了“袁春望扮演者关闭评论”“袁春望扮演者回应关闭评论”“张嘉倪回怼恶评”等三个热搜关键词“周杰伦演唱会上看延禧攻略”“延禧宫成故宫热门景点”“一个人演完延禧攻略”“清朝历届宫斗冠军”“舌尖上的如懿传”“罗志祥模仿尔晴”“佘诗曼爱拉人照镜子”“璎珞吃面条无实物表演”等有趣的周边花絮以及与剧集内容非常契合的衍生话题等都能成为搜索热点在内容制作过程中,有意识的预埋这些“热搜点”;在播出过程中,不断挖掘和引导网友们的关注点,推动热搜形成新浪微博热搜榜尽管曾因为“刷热搜”“低俗热搜”等问题受到争议,今年年初还因为“紫光阁地沟油”等事件影响暂时关闭调整除了内容自身相关的热搜点之外,在内容播出过程中,还有很多热搜是与内容周边相关的"1号按:新浪微博作为最重要的娱乐营销阵地之一,热搜榜、话题榜等标识了内容热度的高低,正所谓“成也热搜,败也热搜”《镇魂》播出结束之后,很多网友接受不了悲伤的结局,该剧原著作者Priest(微博:一口獠牙的小甜甜)很快提供了一篇番外,不仅巧妙的圆满了故事的结局,还照应很多关键的时间刻度,大受欢迎《香蜜沉沉烬如霜》的剧情到了后半段也足够虐心,“凤凰被捅”“锦觅杀旭凤”“旭凤你可曾爱过我”等热搜充分显示出观众们被虐的着实不轻但也并不是有明星加入,就能够引发热搜,这其中的奥秘在于明星反常状态、明星与明星之间的关系和互动等关键点更易形成热点整理近期200多条剧集和综艺节目的微播热搜关键词可以总结出一些“热搜定律”

如懿传《热搜宝典》了解一下?:比如:“延禧攻略男人装”是剧中的主创人员登上《男人装》杂志之后,形成的热搜关键词热搜词形式:明星+胖了(瘦了)等反常状态、观点或动作,例如:赵薇瘦了、华晨宇玩袖子、大S剥虾论《中餐厅》的“赵薇瘦了”,《这就是灌篮》的“周杰伦瘦了李易峰胖了”“李易峰回应发胖”,明星的“胖瘦”状态实在是太引人注目了相关数据显示,该剧自开播以来始终霸屏微博热搜榜,相关热搜词登上微博热搜327个,上榜500余次,其中TOP1共计38次,单日最高17个热搜词在榜除了上述“关键剧情”能够登上热搜之外,还有不少“剧目+预告”“剧目+集数”“剧目+大结局”等类型的热搜关键词,体现的也是受众对于后续剧情的关注程度除此之外,最近多个剧集的编剧成为了热搜的常客,“请镇魂编剧改行”等热搜显示出受众对于剧本走向的不满情绪1、明星类:明星反常状态、明星之间的关系等关键词容易登上热搜热搜关键词中的绝大部分都与明星有关,明星自带流量和光环,有助于节目形成最初的影响力,也是吸引和留住观众的最初起点尔晴和阿箬作为《延禧攻略》与《如懿传》中最具代表性的反面人物,两者的对应关系也成为网友津津乐道的热点,“阿箬尔晴”组成一个热搜关键词节目首播后,“李易峰这就是灌篮”登上热搜榜,助推了节目的初始热度形成那么,在内容制作和宣推过程中,如何才能“get”到网友的“苏点”和“嗨点”,预埋“热搜词”,助推内容霸屏热搜榜呢《明日之子》的“华晨宇玩袖子”,《中国新说唱》的“吴亦凡砍土豆”,《天盛长歌》的“倪妮男装攻”等热搜词,呈现的是明星反常态或生活化的一面,反差、呆萌、有趣,容易引发关注但不可否认的是,热搜榜很大程度代表了流量大小和热度高低,能够快速、准确反映出用户对于当下热点内容的关注程度,逐渐成为微博中显著的曝光位另外,越来越多的剧集通过播出期间主要演员直播、空降弹幕等方式,推动网络播放量的提升,也产生了多个热搜,如:《流星花园》的“沈月空降弹幕”、《镇魂》的“朱一龙白宇合体直播”、《武动乾坤》的“王丽坤直播”、《延禧攻略》的“令后比心”等微博热搜榜在反映内容热度的同时,也能够有效的为内容引流受众

如懿传《热搜宝典》了解一下?:热搜词形式:明星+明星+互动形式,例如:窦靖童我妈叫我来的、舒淇问王俊凯几岁生小孩亲眼看到自己喜欢的两个明星亲密互动,对于粉丝来说是莫大的惊喜1、内容制作之初,提炼内容与受众之间最初的关联点,进行热搜关键词预设1号结语明星类、剧情类、角色类、衍生类等热搜词的形成各有各的“热搜定律”关键词“制造定律”上述这些热搜关键词的制造过程,尽管主导权在大多数网友手中,但并非毫无主动性可言受众对于角色极端的爱恨也经常可以从热搜关键词中体现出来同时,通过对“热搜词”进行周边衍生话题延展,还可以进一步推高内容热度和流量湖南卫视明星观察真人秀《我家那小子》开播后也成为了微博热搜的常客,“武艺弟弟”“陈学冬大姨”“钱枫少吃点吧”“朱雨辰妈妈”等相继屠榜节目的官方微博及时对“复读鸡”的由来进行了“科普”,还制作了一些表情包,有效延展了话题和热度新一季《中餐厅》非常注重挖掘明星嘉宾之间的关系和互动,取得了不错的传播效果热搜词形式:明星+栏目名称,例如:李易峰这就是灌篮《这就是灌篮》是李易峰加盟的首个常驻综艺节目,自然引发更多关注2、持续监测忠实受众的实时反馈情况,包括豆瓣评论、弹幕、微博等,总结形成关键词,不断放大关注点,引导热搜形成”的观点非常具有网络传播穿透力,引得不少网友被热搜吸引去看了节目《延禧攻略》中“请纯妃娴妃尔晴立刻去世”“请傅恒尔晴分手”“心疼皇后”“心疼五阿哥”“为五阿哥众筹”“袁春望什么时候下线”“袁春望使我心疼皇后”“袁春望为什么还不下线”等热搜词显示观众对于角色的“真情实感”

如懿传《热搜宝典》了解一下?:《镇魂》播出期间,朱一龙、白宇两位主演炙手可热,一条关于“PK5秒脱衣”的微博互动引发巨大的讨论量,不仅登上了微博热搜榜,还成为一段时间内各大娱乐采访必问的话题因此,多个明星参与的节目中,彼此之间的互动细节成为网友们乐此不疲的关注点流量“寸土寸金”的年代,利用好微博热搜榜已经成为内容宣推中重要的一环,尤其是对于网剧、网综而言,更是如此3、角色类:至善、至恶的角色引发受众倾注更多的情感能够塑造出一个非常招人爱或招人恨的角色,这部剧集就成功了一半关键词“热搜定律”通过近期蹲守新浪微博热搜榜发现,有些剧集或综艺节目动不动就上热搜,而有些即使明星云集也很少出现在热搜榜上,不考虑“买热搜”的阴谋论,这两者之间的差别到底在哪利用好“热搜定律”和“制造定律”,玩好微博热搜,内容宣推事半功倍契合的衍生话题能够有效的引发受众的参与感,比如:“舌尖上的如懿传”等如果有流量明星参与,就从粉丝群体的喜好点入手;如果是大IP改编,就从书粉的关注点入手;如果剧情有特殊桥段,就从这些桥段入手尤其是,朱雨辰妈妈的教育理念更是引发了更大范围内关于孩子教育的大讨论高甜、高虐的经典剧情能否感动观众以及剧情高潮阶段观众对预告片的热情高低是一部剧集成功与否的关键衡量标准之一之前,《三生三世十里桃花》中“素素跳诛仙台”火爆全网,也是同理内容播出过程中,要实时关注网友对于内容的反应,通过弹幕、豆瓣评论、微博发言等渠道,总结网友们的关注点明星慢综艺类节目登上热搜的“不二法门”也在于此

如懿传《热搜宝典》了解一下?:4、负面争议类:剧集槽点、编剧水平、戏份争议等也是很多网友关注的点剧集播出期间,主要演员的一言一行都备受关注,尤其是一些负面争议话题很容易登上热搜,尽管这是播出方和出品方不愿意看到的其中,大S的御夫指南:“吃虾就是一定要男人帮你剥,不剥就不吃剧集和综艺节目也以能够登上热搜榜为荣忠实的粉丝,总是以“显微镜”著称,能够发现片方没有注意到或者没有想到的“苏点”和“嗨点”提炼出这些核心的关联点之后,在节目制作过程中,有针对性的预埋这些关键词,为日后的热搜爆发做好准备《延禧攻略》的火热,在微博热搜上有明显的体现另外,主创人员利用微博、直播等平台进行宣推,也能引发众多关注尤其是,“夜尊”这个角色,仅仅依靠在不到一分钟的预告片中出场,就把“面面好看”推上了热搜榜的榜首3、通过衍生话题、主演微博、主演直播、拍摄杂志硬照、公开拍摄花絮等宣推方式,形成更加丰富的周边内容,不断为网友“产粮”,将热度逐渐由核心圈层向外拓展“巍巍吐血”也是“镇魂女孩”们盼望已久的经典场景“甜甜番外”这个衍生的热点也很快登上了热搜榜“白举纲王俊凯的不辣”“舒淇赵薇”“苏有朋问赵薇还有机会合作吗”“舒淇问王俊凯几岁生小孩”“苏有朋一听‘皇阿玛’笑就想下跪”等,嘉宾之间的多个互动瞬间登陆热搜榜《中餐厅》第二季首播之后,“复读鸡”意外的受到了众多网友的喜欢,登上了热搜榜

如懿传《热搜宝典》了解一下?:《如懿传》近期的剧情比较虐心,“如懿被诬陷”“如懿进冷宫”“阿箬打海兰”“海兰逆袭”“海兰给自己下毒”等虐心的情节一个不拉的全部登上了热搜榜今夏大热的网剧《镇魂》播出期间,朱一龙完美塑造了“夜尊”和“沈巍”两个角色,相关关键词多次进入热搜榜《如懿传》中,张钧甯扮演的“海兰”惹人疼爱,诞生了“海兰小天使”的热搜词内容制作之初,需要思考节目可能引发受众搜索兴趣的点可能有哪些2、剧情类:高甜、高虐的IP经典剧情场景易被关注,剧情达到高潮后的预告片也频上热搜《如懿传》刚刚开播,“如懿传服化道”“如懿传广告”“匪我思存再发文斥如懿传抄袭”“周迅声音”等,多个争议的焦点就全部登上了热搜《幻乐之城》节目也因为难得一见的王菲、窦靖童母女同台,产生了“王菲窦靖童同台”“王菲女士冷静一下”“窦靖童我妈叫我来的”等多个热搜《镇魂》中赵云澜一句台词“黑袍哥哥慢走”,把“黑袍哥哥”关键词送上了热搜另外,俞灏明、王栎鑫、吉杰多年之后难得在《幻乐之城》中同台,也引发了网友怀旧情怀,“俞灏明王栎鑫吉杰”登上热搜在内容制作和宣推过程中,可以积极预设接触点,并严密监控受众反馈,不断引导推动,形成热搜对这些“点”进行提炼加工和拓展,可以有效的推动形成热搜比如:《幸福三重奏》节目中,三对明星夫妻的日常生活对受众充满了吸引力,“福原爱去酒吧”“大S一口茄子一口蒜”“陈建斌给孩子起名”“汪小菲炸酱面”“大S剥虾论”等频上热搜"

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