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电视综艺娱乐节目主持人的影响力传播方式

作者:admin
来源:https://www.xiaoweima.com
日期:2020-01-06 02:22
福彩主持人张琦
第三季《我是歌手》总决赛孙楠的意外退赛,让我们看到了汪涵作为一名优秀电视综艺娱乐节目主持人在直播突发事件中的沉着应对和主导身份;无数次以悲悯情怀和犀利语言在《非诚勿扰》中点评社会现实的孟非,让我们看到了电视综艺娱乐节目主持人对社会公共舆论的回应;还有些电视综艺娱乐节目主持人成为民族文化的代言,成为娱乐消费的引导……他们无形中都在释放着巨大的影响力。这种影响力已经突破了传统的大众传播传递信息和提供娱乐的功能界限,突破了电视娱乐节目单纯传递快乐的基础目标,进入到体验式、情感性、社会化的传播进程。本文以“限娱令”发布背景下变革中的电视综艺娱乐节目为主,探寻电视综艺娱乐节目主持人的影响力传播方式。
一、电视节目主持人影响力——实质是一种控制力
对媒介影响力的研究表明,影响力是一种说服力。美国学者戴维·阿什德在他的著作《传播生态学——控制的文化范式》中指出:“在当代媒介技术无所不及,信息技术已经影响到了下面所列的事项,并且经常改变它们之间原有的特性和联系:工作、吃、睡、爱、记忆、计算、游戏、战斗、学习、研究,当然还有写作。”喻国明教授指出,传媒影响力的内涵是由“吸引注意(媒介及媒介内容的接触)”+“引起受众的变化(认知、情感、意志、行为等的受动性改变)”。郭振玺、丁俊杰主编的《影响力营销》一书指出,“影响力”是对受众“注意程度”的反映;“影响力”是受众“注意力质量”的反映,媒介影响力是媒体对受众的思想和行动所起的作用。
针对主持人影响力的研究,高贵武教授指出:“主持人的影响力是指主持人对他人(包括观众、广告商及社会大众)的某种控制作用,其包含的内容应该既包括主持人的社会影响力或社会效益,也包括其经济影响力或经济效益。[1]”同时还提出影响力是一种操纵关系,影响力生成的四种路径:“职业道德与专业素养的坚守与提升”“适度社会渗透,树立公众形象”、“制造动机和构建相互尊重体系”、“从‘引导者’转为‘有价值的同盟者’”[2]。
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