关键词不能为空

当前您在: 主页 > 实时热搜 >

湖南卫视娱乐节目主持人的品牌塑造

作者:admin
来源:https://www.xiaoweima.com
日期:2020-01-06 02:22
福彩主持人张琦
【摘要】伴随着日益激烈的媒介竞争环境,节目品牌化已成为卫视频道最具竞争力的标志,作为节目的核心—品牌主持人成为提升节目品牌的主要力量。本文以湖南卫视的娱乐节目为例探析其塑造主持人的品牌化战略。
【关键词】 湖南卫视 娱乐节目 主持人 品牌化

我国卫视频道之间已经从广告竞争、新闻竞争发展到了品牌竞争。树立品牌意识成为媒体的共识。杰弗里·兰德尔在《品牌营销》中说:“如果让他们(目标客户和消费者)能够看出一种产品具有将自己与类似产品区别开来的独特个性,并且他们能够描述出这种个性和它所带来的无可匹敌的好处,那么这就是一种品牌。”节目主持人不只是展现在观众面前产出的产品,更重要的是作为节目品牌的代言人。节目的品牌是与其他节目区别开来的标志。主持人在节目中作为“意见领袖”,具有舆论导向作用,观众往往因关注某一主持人而关注一个节目,因一个优秀的主持人而记住这个节目。因此,主持人作为节目的符号而被频道打造成品牌。主持人按照节目的“议程设置”展现其独特的风格,其最终目的是使节目形成品牌,受众认可度直接关系到节目的收视率和广告收入。湖南卫视将其品牌定位为“最具活力的中国电视娱乐节目品牌”。面对越来越多同质化节目的出现,主持人品牌化是湖南卫视与其它卫视频道竞争的成功策略之一。
一、对主持人进行形象打造,树立明星个体
明星制主持延续受众对于“名人效应”的追捧,打造明星制就是打造节目的话语权威,这样的主持人更加多元化,给予受众强大的视觉盛宴。伴随着这种明星品牌趋势,电视节目主持人也日益呈现出多元化、非职业化的特征。
1、主持人身兼多职,从事影视、演唱等其他明星产业
打造明星主持人不失成为品牌的最有效策略,湖南卫视娱乐节目以节目主持人为中心进行明星化运作,除了广告代言外,主持人的经营范围更加宽泛,广大受众所熟知的“快乐家族”推出了新专辑《快乐你懂的》,何炅的《栀子花开》也早已烂熟于心,谢娜更是横跨歌唱和演艺事业。明星主持人为树立节目品牌形象奠定了基础,而明星主持人和品牌节目也使湖南卫视一举成为中国综艺节目收视冠军,高收视率为湖南卫视带来了丰厚的广告收入。
本文来自网络,不代表本网站立场,转载请注明出处:https://www.xiaoweima.com/13618.html

湖南卫视娱乐节目主持人的品牌塑造的相关文章

  • 中国体育彩票销售系统快速入门手册

    中国体育彩票销售系统快速入门手册 1. 登录系统 输入体彩中心提供的8位U盾密码(12345678),按下确定Enter键,系统将进入销售员登录界面。 、· 输入体彩中心提供的3位用户名和6位销

    实时热搜
  • 对我国体育彩票法律规制的思考

    摘要:运用文献资料法对我国体育彩票法制现状进行分析,发现我国体育彩票存在着立法层次低、法律制度不健全、政府监管乏力、体彩种类单一、发行成本较高等诸多法制弊端。针对

    游戏热搜
  • 彩票项目合作协议

    体彩合作经营协议 第一条 、合作内容及期限 一、合作内容 甲乙双方经过友好协商,就如下内容达成一致: 1、 甲乙双方一致同意开展体育彩票合作经营。 2、 乙方在其门面(地址:

    实时热搜
  • 美国彩票制度

    下面是古文鉴赏,不需要的朋友可以下载后编辑删除!!谢谢!! 九歌·湘君?屈原??朗诵:路英君不行兮夷犹,蹇谁留兮中洲。?美要眇兮宜修,沛吾乘兮桂舟。?令沅湘兮无波,使江

    游戏热搜
  • 彩票研究规律

    概率分布与随机号码 排列数字游戏本质是一种概率游戏, 一般主导者占据优势概率,参与者占据弱势地位。 所以总是主导者赢多输少。而参与者输多赢少。 (所以说:彩票其实真的没

    娱乐热搜
  • 体彩11选5任选胆拖中奖金额查核表

    任选三胆拖中奖金额查核表 胆拖 方式 投资 金额 中奖金额 投资方案 1胆全拖 任选四胆拖中奖金额查核表 胆拖 方式 投资 金额 中奖金额 投资方案 1胆全拖 3胆全拖 3胆7拖 3胆6拖 3胆5拖

    实时热搜