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《少年的你》6天60多个热搜,硬核营销收割你

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来源:https://www.xiaoweima.com
日期:2019-11-05 18:00
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《少年的你》6天60多个热搜,硬核营销收割你:6天60多个热搜,成也内容,困也内容电影从筹备期间就话题不断,直到上映后,关于电影的讨论达到高潮,#少年的你细节##少年的你哪个瞬间让你落泪##少年的你易烊千玺#多个话题登上热搜,据知微数见数据统计显示,截至10月30日,电影《少年的你》6天揽获60多个热搜,影响力超92%的娱乐事件”硬核主演:为电影放下偶像包袱--一个是金马影后,一个是00后新生代偶像,两人在《少年的你》中都回归了少年的模样,没有华丽的服装,没有美丽的妆发,只有委屈不甘的陈念和伤痕累累的小北,相互温暖,彼此拯救"首播大爆款栏目第7期精彩大放送——电影《少年的你》10月22日电影《少年的你》突然宣布3天后首映,而历史总是惊人的相似,今年6月24日原定3天后上映的本片临时宣布改档随着影片口碑持续发酵,迎来一轮润物细无声的“话题种草”,在社交平台上,就#少年的你后遗症##少年的你结局##少年的你取景地#展开讨论硬核剧情:没经历也会感同身受--《少年的你》聚焦校园欺凌这一敏感话题,讲述两个家庭破碎的孩子,生活在阴沟里,相互抱团取暖,拼命想要逃离的故事值得注意的是,电影在上映前就获得了行业的认可,在6.16微博电影之夜上获得“最受期待青春电影”,《少年的你》再次引发观众的讨论,不少观众对两位主演路转粉强阵容、硬核输出、联合品牌造势《少年的你》就算坎坷的上映路途也没能掉队视频营销方面,官方通过连续放出的“少年背后的少年”剧组特辑、小北”版预告、“陈念”版预告、“小北”MV在社交平台上广泛传播,展现出主创们对内容打磨的耐心,消除了不少受众消除对“流量担纲”的质疑,增加对电影的期待硬核青春:很会把握青春的导演--在曾国祥镜头下的青春,不是一味的清纯、美好,有阳光下的校园也有黑暗里的街道;有表面团结的同学,也有面对霸凌的冷眼旁观;有残酷无奈的现实,当然也有温暖的陪伴,这也是《少年的你》首映便收获8.7豆瓣高分的原因营销稳中带刚《少年的你》凭实力圈粉经历了退出柏林展映、中途撤档、临时定档的波折,电影官方的营销相对保守,也凭实力硬核整个营销过程以社交媒体为主宣阵地,前期宣传发布的海报、主题曲、视频物料等绝对实力硬核,每个物料都有“大拿”助力,出自林俊杰手笔的主题曲、行业知名设计师黄海的海报、作曲家VarqaBuehrer打造的原创配乐……对于一个青春片来说,如此宣传物料已经证明了团队的用心和实力官方硬核营销,依靠内容正面刚在音乐营销上,由林俊杰作曲并演唱,葛大为填词的影片主题曲《我们很好》MV,上线QQ音乐影视专区半小时就卖出了8万多张专辑,还获得QQ音乐金唱片认证打破青春片的套路《少年的你》更刺痛人心校园霸凌、打架、自杀、犯罪……《少年的你》几乎把之前青春片不敢拍,被剪掉的部分,全都放在这135分钟里了

《少年的你》6天60多个热搜,硬核营销收割你:不过TOP君发现《少年的你》在短视频营销方面相对薄弱,电影官方抖音账号一共就发布了21条短视频,全靠影片名场面和宣发物料来支撑内容,也正是凭借电影本身内容的实力和热度,总共收获180.9万点赞,其中小北“眼技杀”获得83.4万点赞,1.1万转发其实电影从筹备期开始就话题不断,此前还临时宣布退出柏林展映,然而各种“临时”“操作”却不影响《少年的你》在10月底冷淡的影市中,以黑马的姿态冲入观众的视野其实早在2018年宣布对玖月晞小说《少年的你,如此美丽》进行电影改编开始,网友就表达出抵制的情绪,“作者是文圈很有名的融梗王啊随着影片热度不断攀升,电影《少年的你》被推上舆论的风口,也成为大众质疑的命门值得注意的是,《少年的你》将校园暴力这一社会话题,再次带入大众的视野如果说血腥暴力的场面直接刺激你的视觉,那么这些隐喻的桥段则是以小博大的力量,激起心底的同情:昭示命运的人名、寓意剧情转折的红绿灯、颇具深意的云层、贯穿全片的高考、值得深思的狱服号码和高考成绩……看似平常,却隐藏着更深的思考接受澎湃新闻采访时,曾国祥表示“在一个社会里面,永远有不同的地方,永远都有很多不同的群体,而一个群体里面,每个个体还会有自己看待每件事情的角度跟方法,所以如果你要拍一个想要多表达很多不同群体的故事,你真的要能从不同的角度去思考无论是从内容、题材、主创还是制作上《少年的你》都充满了话题性,在整个营销过程中,也一直都是“硬核输出”北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家陈敬也认为“指责电影抄袭要以电影为比对对象,而不是小说”帮助琼瑶打赢于正侵权案的王军律师认为,影视抄袭案件界定难度大,不是网友通过朴素判断就可以得出的结论电影《少年的你》几经波折后上映,并获得了票房口碑双丰收的成绩,验证了优质内容的市场号召力电影后半程,因为剧情需要,两位主演都了剃寸头,成为影片的名场面之一,观众更为两位主演对角色的付出表示赞赏针对此事,10月31日《今日影评》节目中,中国影评学会网评委秘书长虞昕表示“融梗并非专业的法律术语,原作小说《少年的你,如此美丽》的确有融梗的现象,但并不能因此定义小说为法律意义上的抄袭”同时上线的片中10首原创配乐《BetterDays少年的你》《WildAnimals野兽》《Examination高考》也引发关注

《少年的你》6天60多个热搜,硬核营销收割你:直到影片上映后,原著融梗的舆论被推上高潮,引发业内人士的关注粉丝应援补位,助力偶像开门红其实映前三天突然定档,不仅让媒体、影院、观众措手不及,也让粉丝们猝不及防首映后便获得众多官方媒体的关注,人民日报就发布微博表示,10月26日,十三届全国人大常委会第十四次会议举行分组会议,审议未成年人保护法修订草案、预防未成年人犯罪法修订草案等但在影片上映前,易烊千玺担当主演受到多方面的质疑,再加上《上海堡垒》的流量翻车,一部分人对影片坚持保守和观望的态度,直到上映后,被质疑的易烊千玺成为影片好评的重要元素之一,也用实力证明了流量也能反哺电影不但波及到电影《少年的你》的舆论风向,甚至有网友表示片中演员也要负责任同时还制作电影应援表情包、短视频、统一微博头像、微信运动页面等扩大社交媒体的传播《少年的你》作为易烊千玺首次主演的电影,其背后支持的粉丝们,当然希望自家爱豆首战能够开门红,面对突发事件,依然进行了有组织、有纪律、高效率的进行线上线下传播应援截至发稿,影片收获11.83亿票房收入,暂居2019年度票房第九位,获得豆瓣评分8.4同时引发的“融梗”舆论,必然增强了内容从业者的版权意识,秩序需要大家共同维护,市场永远期待好的作品在官方突然撤档和突然定档的紧急操作下,粉丝紧急联系场地,尽量平移包场导演大胆的使用了众多特写镜头和明亮、阴暗强对比的场景,把年少青春期敏感脆弱的心理和压抑的氛围,放大在观众面前,让一些大家曾经忽视或没注意到的细节展现出来据自媒体电影情报处统计,易烊千玺粉丝在6月影片即将上映时,就在全国组织超过600场包场,还在包场中拼出偶像名字、角色名字、爱心的形状TOP君认为在小说改编电影的过程中,已经属于导演风格化的再创作,画面,剪辑,声音,景别的表达和小说文字的表达千差万别,将原作融梗的质疑转移到改编电影上甚至主创身上,可以算是“道德绑架”了

《少年的你》6天60多个热搜,硬核营销收割你:影片通过残酷的剧情映射着血淋漓的现实,撕开纯爱青春的伪装,把最敏感的话题展露在大众眼下,就算没有经历过,也能让人泣不成声截至发稿,微博话题#少年的你#241.5万讨论,40.7亿阅读电影打破传统青春片的套路,以全新的方式探索着青春电影的边界,通过镜头下的暴力、打架、自杀揭示青春的另一面而在这背后,电影营销发挥了怎样的作用那首映便收获1.46亿元票房,超过《哪吒之魔童降世》成为春节档后,首映票房第4的影片如今在内容为王的时代,观众展现了正确的审美观、价值观,和对差评内容的零容忍,这对电影市场的来说是机遇也是挑战而周冬雨稳稳的影后级演技,让观众看到了倔强、坚强的陈念与此同时,影片还与多个品牌方发起跨界营销新玩法,和ipluso联合定制首映礼;在拍照软件Faceu上线同款贴纸;与美颜相机发起晒照话题活动;另外通过携程旅行解锁重庆酷炫玩法,跟着小北游重庆;搜狗输入法独家首发电影定制皮肤;永璞咖啡发售限量联名咖啡;易烊千玺代言VS沙宣也进行互动支持但与此同时,关于影片抄袭、原著融梗的讨论也愈演愈烈导演回应表示“(原著)小说其实只看了一遍,就放在一边还衍生出“北言北语”引发大众的模仿当然影片不光有暴力,更有细腻影片的高预售也离不开粉丝的助力

《少年的你》6天60多个热搜,硬核营销收割你:线下应援横幅、户外广告、LED投屏为偶像助力那本(《白夜行》)真的没看过”影片上映后还发布易烊千玺演唱的情感曲《念想》,当日便登录微博热搜实名抵制玖月晞”"

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